亞洲500強(qiáng)品牌發(fā)力集成灶，澳柯瑪能否成功搶灘？

近五年來(lái)，集成灶以高達(dá)32%的年均復(fù)合增速成為廚電行業(yè)新的增長(zhǎng)引擎。2020年，集成灶成為百億規(guī)模廚房電器中唯一正向增長(zhǎng)的品類，并催化出集成灶企業(yè)扎堆上市的奇景。

景氣度和發(fā)展空間的不斷提升，給行業(yè)注入了信心和動(dòng)力，也加快了多方勢(shì)力跨界入局的步伐，集成灶品牌隊(duì)伍不斷壯大。如今，行業(yè)又迎來(lái)一名新的重量級(jí)選手，亞洲品牌500強(qiáng)澳柯瑪發(fā)力進(jìn)軍集成灶領(lǐng)域，引發(fā)外界大量猜測(cè)與關(guān)注。

(圖片來(lái)源：廚電新觀察-公眾號(hào)，侵刪)

01、“集成”熱度不斷攀升

多品牌跑步入場(chǎng)

從0到百億，集成灶行業(yè)的發(fā)展有目共睹。市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)，從一開(kāi)始的邊緣化定位逆襲為如今拉動(dòng)廚電消費(fèi)市場(chǎng)的明星品類，廚電集成化是大勢(shì)所趨，時(shí)代也已經(jīng)為其正名。

2018年7月，老板電器與金帝電器正式簽約達(dá)成戰(zhàn)略合作，自此老板電器以51%的持股比例控股金帝電器，布局集成廚房市場(chǎng)。

2019年8月，方太發(fā)布了融合功能、智能、美學(xué)設(shè)計(jì)為一體的廚房新物種——方太集成烹飪中心，以此接軌集成廚電行業(yè)。

2021年7月，華帝集成灶全國(guó)招商信息一經(jīng)發(fā)布引發(fā)外界熱議，目前華帝已經(jīng)建成2條集成灶生產(chǎn)線，正式入局集成灶市場(chǎng)。

傳統(tǒng)廚電三巨頭紛紛舉起“集成大旗”之外，櫻花、萬(wàn)和、海爾、美的、TCL等知名品牌相繼推出集成灶系列產(chǎn)品，各大品牌跑步入場(chǎng)，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

現(xiàn)今，經(jīng)過(guò)18年的快速發(fā)展的集成灶行業(yè)，也已走過(guò)野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，進(jìn)入比拼品牌綜合實(shí)力的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。澳柯瑪挾資本與技術(shù)強(qiáng)勢(shì)入局集成灶行業(yè)，正是恰逢其時(shí)。

其實(shí)，澳柯瑪對(duì)集成灶市場(chǎng)的布局早于當(dāng)下這個(gè)節(jié)點(diǎn)。早在2017年，澳柯瑪就已就用戶習(xí)慣、市場(chǎng)需求以及產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)行了一系列調(diào)研試水。足夠的前期儲(chǔ)備下，如今的澳柯瑪已是蓄勢(shì)待發(fā)。

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02、34年品牌積淀

澳柯瑪搶灘集成灶市場(chǎng)

“沒(méi)有最好，只有更好”這句紅遍大江南北的廣告語(yǔ)，大部分80后都聽(tīng)過(guò)，它正是出自冷柜名門(mén)澳柯瑪。澳柯瑪品牌的背后，不止是家喻戶曉伴隨著一代人成長(zhǎng)的品牌記憶，更有34年深耕家電行業(yè)的深厚品牌沉淀。

自1987年成立以來(lái)，澳柯瑪始終以“沒(méi)有最好，只有更好”的品牌理念，致力于為用戶提供更多價(jià)值。作為國(guó)有上市公司，澳柯瑪通過(guò)構(gòu)建澳柯瑪智能產(chǎn)業(yè)園、國(guó)家級(jí)技術(shù)中心、國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室，累計(jì)1300+專利，以長(zhǎng)期主義思維，打造牢不可破的技術(shù)“護(hù)城河”。并以此為基礎(chǔ)，參與20余項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定及修訂工作，是行業(yè)內(nèi)舉足輕重的技術(shù)型企業(yè)。

2020年8月，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室權(quán)威認(rèn)定并發(fā)布的2020年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，澳柯瑪以401.37億元的品牌價(jià)值位列第176位，連續(xù)第五次登榜。2020年9月，澳柯瑪以其強(qiáng)大品牌影響力，入選亞洲品牌500強(qiáng)，冠冕之上再添榮光。

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在品牌聲量上，近年來(lái)，澳柯瑪動(dòng)作頻頻，不斷擦亮新招牌。2020年伊始，澳柯瑪?shù)顷懷胍旵CTV-6，并與CCTV-3黃金強(qiáng)檔《星光大道》正式達(dá)成戰(zhàn)略合作,成為星光大道甄選品牌。通過(guò)與《星光大道》IP建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，澳柯瑪突破原有品牌形象，更打造出央視同款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)銷量與聲量齊飛的雙贏局面。

選擇加入集成灶行業(yè)是澳柯瑪下一步發(fā)展戰(zhàn)略所在，深厚的制造底蘊(yùn)和強(qiáng)勁品牌勢(shì)能加持之下，澳柯瑪融合現(xiàn)有渠道以強(qiáng)者之姿沖擊廚電產(chǎn)業(yè)格局。

結(jié)語(yǔ)：2015年以來(lái)，集成灶滲透率提升呈加速趨勢(shì)，整體市占率由2015年的2.0%提升至如今的10%以上。預(yù)計(jì)在三五年的時(shí)間內(nèi)，將達(dá)到30%左右的滲透率，集成灶行業(yè)已迎來(lái)增長(zhǎng)爆發(fā)期?，F(xiàn)在，澳柯瑪已經(jīng)吹向進(jìn)軍集成灶的號(hào)角，新的版圖徐徐展開(kāi)。接下來(lái)澳柯瑪還有何新舉措，又將給當(dāng)下市場(chǎng)格局帶來(lái)怎樣的變化，我們都拭目以待。

(文章來(lái)源：廚電新觀察-公眾號(hào)，侵刪)