淺談國內定制櫥柜企業(yè)的研發(fā)道路

【中國廚電網(wǎng)m.rhondagerhard.com】近年來，在國內建材家居櫥柜這個朝陽的行業(yè)可以說是家居產(chǎn)業(yè)的后起之秀?？慈缃竦慕ú恼箷还?a href="http://m.rhondagerhard.com/brand/" target="_blank">品牌似乎是蜂擁而上，其它跨行業(yè)的企業(yè)也紛紛參與了進來，在市場蛋糕做大的同時也加快了品牌的洗牌進程，相比之下國外品牌在國內的發(fā)展幾經(jīng)周折，仍處在水土不服的階段。

淺談國內定制櫥柜企業(yè)的研發(fā)道路

筆者并不是一名研發(fā)設計師而是作為一名營銷人從營銷的角度看櫥柜行業(yè)的研發(fā)，從筆者上述的內心表達可以看出對國內櫥柜企業(yè)發(fā)展的良心信心!所以文章也不存在批判國內櫥柜企業(yè)的研發(fā)!本著多年對行業(yè)的關注與了解以及根據(jù)行業(yè)發(fā)展的階段，以探討定制企業(yè)為定制出更適合國人的產(chǎn)品，發(fā)表筆者以下的個人淺見!

整體櫥柜最先是從國外引進到國內的，在國外有近上百年的發(fā)展歷程，相對于國外的櫥柜企業(yè)來說從研發(fā)、制造、渠道以及市場的普及率相對都比國內要成熟許多。而國內定制企業(yè)也不乏向國外先進的定制企業(yè)學習，將國外優(yōu)秀的東西引到國內來，其中工廠管理與產(chǎn)品設計研發(fā)是國內定制企業(yè)主要學習的方面。據(jù)行業(yè)資深研發(fā)人員的感受，每年去米蘭家具展的中國櫥柜人數(shù)不勝數(shù)，都去干嘛呢，無非去“西天取經(jīng)”!如果要問“真經(jīng)”取到?jīng)]有，這個結果尚且不好定論，不過說點好的就是開闊眼界，啟發(fā)了研發(fā)思維，說不好的就是去抄點東西回來，再到櫥柜終端看展示的產(chǎn)品或許驗證了“西天取經(jīng)”仍停留在只拜佛的層面上!

筆者認為目前櫥柜行業(yè)的產(chǎn)品也只是停留在款式與花色上的變化，不過分地說現(xiàn)階段櫥柜研發(fā)還處于爭相仿冒“歐式外觀、國外芯”的階段!看終端產(chǎn)品如出一轍，都是看的好但仍不太實用，沒有形成較符合國人自身使用的產(chǎn)品特色，這 猶如已被蘋果超越的諾基亞只是重在換“殼”卻不重換“芯”的研發(fā)敗筆!而造成產(chǎn)品研發(fā)同質的原因有很多，筆者認為主要有以下幾大方面：

一是國內櫥柜行業(yè)也是近幾年的高速增長，行業(yè)相對發(fā)展較晚，大多企業(yè)還沒有很好的研發(fā)積淀，研發(fā)基本以模仿、抄襲為主，如大品牌抄國外的，小品牌抄大品牌；

二是企業(yè)相對在櫥柜的研發(fā)重視度與投入仍處于杯水車薪的階段，對引進較為尖端的研發(fā)人員與投入高額的研發(fā)費用，企業(yè)一般都是雷聲大，雨點小的反應；

三是國內現(xiàn)階段的研發(fā)設計師，嚴格意義上只是在做外觀款式的設計，基本很少能做到給合國人廚房和結合消費者對產(chǎn)品需求方面的研發(fā)；

四是即使稍有研發(fā)能力的品牌也容易被陷入山寨危機，這也是目前國內櫥柜企業(yè)原創(chuàng)熱潮仍沒有被激起的原因，導致部分企業(yè)習慣坐收漁利，滋生山寨，而相關的權威機構對原創(chuàng)知識產(chǎn)權保護又是較弱的客觀因素。