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三四線市場(chǎng)興起，集成灶企業(yè)可“乘虛而入”

2014-11-20 來(lái)源：中國(guó)集成灶 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：507次 手機(jī)訪問(wèn)：集成灶在線
集成灶行業(yè)發(fā)展以來(lái)，因?yàn)橄M(fèi)群體和市場(chǎng)分布的關(guān)系，集成灶主要分布在一二線城市，而近年來(lái)隨著國(guó)家城鎮(zhèn)化規(guī)劃的不斷發(fā)展，三四線城市逐漸興起，集成灶企業(yè)在終端營(yíng)銷日益艱難的環(huán)境下，可調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略布局，積極開(kāi)拓三四線新型市場(chǎng)。

三四線市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊
三四線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快，消費(fèi)能力增強(qiáng)，市場(chǎng)潛力也逐步凸顯，集成灶企業(yè)紛紛向小城市“開(kāi)火”，努力擴(kuò)大“勢(shì)力范圍”。相對(duì)于大城市的擁擠，小城市市場(chǎng)處于待開(kāi)發(fā)階段，發(fā)展空間較大。同時(shí)，隨著小城市剛需一族的涌現(xiàn)，大量消費(fèi)需求得不到適當(dāng)滿足，集成灶企業(yè)“乘虛而入”正好解決市場(chǎng)供給問(wèn)題。
進(jìn)攻戰(zhàn)略和品牌定位至關(guān)重要
渠道下沉似乎已經(jīng)成為市場(chǎng)普遍存在的現(xiàn)象。但是由于三四線線城市人民生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念和一二線城市還是有所區(qū)別，因而企業(yè)向三四線城市進(jìn)攻的戰(zhàn)略是十分重要的。也就是說(shuō)以往針對(duì)一二線城市所用的宣傳手段，推廣策略到三四線城市不一定還適用。
因而雖然中小城鎮(zhèn)的潛在市場(chǎng)正在被不斷挖掘，但是企業(yè)如何應(yīng)對(duì)這塊市場(chǎng)“大蛋糕”，還需在“乘虛而入”之時(shí)謹(jǐn)慎對(duì)待。首先，在進(jìn)攻市場(chǎng)之前需提前做好當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的市場(chǎng)調(diào)查，明確當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)需求，取向偏好，唯有“對(duì)癥下藥”才能進(jìn)展順利；再者就要制定當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的宣傳推廣計(jì)劃，有針對(duì)性，有選擇性也有目的性的進(jìn)行宣傳；做好產(chǎn)品品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的市場(chǎng)定位，是做中高端品牌還是一般大眾品牌。
集成灶市場(chǎng)正在回暖中稍顯延后性，但是據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，集成灶行業(yè)在近幾年雖然沒(méi)有出現(xiàn)2006、2007年那樣井噴式的快速發(fā)展，但是未來(lái)2015年，整個(gè)集成灶市場(chǎng)的前景還是被諸多看好的。
文：張小沫

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