明星代言哪家強，集成灶企業(yè)大展宏圖博關注

明星代言成風，看企業(yè)各顯其能

從業(yè)內人士統(tǒng)計的不完全銷量看，美大依然占據(jù)行業(yè)領頭羊的作用，拔得桂冠，年銷量在10萬套以上；而帥豐、金帝、森歌、億田等緊跟其后，年銷量保守估計在3至5萬套；另外年銷量成績突出的有優(yōu)格、潮邦、金利、杰森等行業(yè)內知名集成灶品牌。可見主流集成灶品牌中，森歌、億田、帥豐、金帝等多家企業(yè)可謂是異軍突起，屢創(chuàng)銷量。小編在想，這一年，這些大牌崛起的企業(yè)究竟在行業(yè)內有何優(yōu)勢？總結下來，小編發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)都有一個共通點，那就是市場宣傳和推廣上重金打造，大手筆宣傳。

首先是行業(yè)內刮起了明星代言熱潮，億田簽手全能明星林志穎，森歌攜手跑男團鄧超，廚壹堂正式簽約9球天后車侑藍。加上行業(yè)內原有的代言明星，如張嘉譯代言美大、海清代言帥豐、牛莉代言金帝、蔣雯麗代言奧田等，集成灶企業(yè)的代言陣容儼然可以用超級豪華來形容?？梢娺@一年，主流集成灶企業(yè)都選擇了加大市場投入，推廣品牌，拓展渠道的發(fā)展戰(zhàn)略。的確，強大的明星陣容，高頻次的廣告宣傳確實為企業(yè)和品牌贏得了不少關注度，也是不少企業(yè)得到媒體聚焦的秘訣之一。

明星代言需謹慎，盲目跟風不可取

當集成灶行業(yè)內明星代言盛行之際，不少中小企業(yè)也開始蠢蠢欲動，但小編在此提醒：明星代言須謹慎！明星代言本是一件好事，但明星代言或需和自身企業(yè)綜合實力相匹配，而現(xiàn)今諸多企業(yè)仍處于品牌塑造時期，企業(yè)未形成自身產(chǎn)品品牌，沒有自己的品牌主張，如果盲目尋找明星代言就很可能造成明星代言和自身企業(yè)不協(xié)調的情況，這對企業(yè)而言豈不是得不償失。

另外，很重要的一點，明星代言要選擇適合自己的，并不是當下哪個明星熱就選擇哪個，選取明星的標準應是明星的氣質和自身企業(yè)和產(chǎn)品品質相符合。盲目跟風、混亂選擇必定難以有所為。作為集成灶企業(yè)而言，選擇明星代言只是加大市場推廣力度的一種手段和方式，但后期的品牌形象的建立和宣傳確是一個系統(tǒng)性的工程。小心操作，謹慎運營，或可成功實施明星代言戰(zhàn)略。

文：夏天