根據(jù)業(yè)內(nèi)人士不完全統(tǒng)計,2014年
集成灶行業(yè)總體產(chǎn)量突破40萬套,總產(chǎn)值突破15億元,集成灶行業(yè)的零售規(guī)模越過35億元,同比增長16.7%??梢娦蝿莶槐豢春?,歷經(jīng)行業(yè)洗牌市場競爭的行業(yè)背景下,集成灶還是一舉突破往年的歷史成績,再創(chuàng)新高。在競爭日益白熱化的市場爭奪戰(zhàn)中,究竟有哪些企業(yè)一舉成名、大獲全勝?不妨跟中國集成灶網(wǎng)站小編一起去探尋這一年的發(fā)展。
明星代言成風(fēng),看企業(yè)各顯其能
從業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計的不完全銷量看,
美大依然占據(jù)行業(yè)領(lǐng)頭羊的作用,拔得桂冠,年銷量在10萬套以上;而
帥豐、
金帝、
森歌、
億田等緊跟其后,年銷量保守估計在3至5萬套;另外年銷量成績突出的有
優(yōu)格、
潮邦、
金利、
杰森等行業(yè)內(nèi)知名
集成灶品牌??梢娭髁骷稍钇放浦?,森歌、億田、帥豐、金帝等多家企業(yè)可謂是異軍突起,屢創(chuàng)銷量。小編在想,這一年,這些大牌崛起的企業(yè)究竟在行業(yè)內(nèi)有何優(yōu)勢?總結(jié)下來,小編發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)都有一個共通點,那就是市場宣傳和推廣上重金打造,大手筆宣傳。
首先是行業(yè)內(nèi)刮起了明星代言熱潮,億田簽手全能明星林志穎,森歌攜手跑男團鄧超,
廚壹堂正式簽約9球天后車侑藍。加上行業(yè)內(nèi)原有的代言明星,如張嘉譯代言美大、海清代言帥豐、牛莉代言金帝、蔣雯麗代言
奧田等,集成灶企業(yè)的代言陣容儼然可以用超級豪華來形容??梢娺@一年,主流集成灶企業(yè)都選擇了加大市場投入,推廣品牌,拓展渠道的發(fā)展戰(zhàn)略。的確,強大的明星陣容,高頻次的廣告宣傳確實為企業(yè)和品牌贏得了不少關(guān)注度,也是不少企業(yè)得到媒體聚焦的秘訣之一。
明星代言需謹(jǐn)慎,盲目跟風(fēng)不可取
當(dāng)集成灶行業(yè)內(nèi)明星代言盛行之際,不少中小企業(yè)也開始蠢蠢欲動,但小編在此提醒:明星代言須謹(jǐn)慎!明星代言本是一件好事,但明星代言或需和自身企業(yè)綜合實力相匹配,而現(xiàn)今諸多企業(yè)仍處于品牌塑造時期,企業(yè)未形成自身產(chǎn)品品牌,沒有自己的品牌主張,如果盲目尋找明星代言就很可能造成明星代言和自身企業(yè)不協(xié)調(diào)的情況,這對企業(yè)而言豈不是得不償失。
另外,很重要的一點,明星代言要選擇適合自己的,并不是當(dāng)下哪個明星熱就選擇哪個,選取明星的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)是明星的氣質(zhì)和自身企業(yè)和產(chǎn)品品質(zhì)相符合。盲目跟風(fēng)、混亂選擇必定難以有所為。作為集成灶企業(yè)而言,選擇明星代言只是加大市場推廣力度的一種手段和方式,但后期的品牌形象的建立和宣傳確是一個系統(tǒng)性的工程。小心操作,謹(jǐn)慎運營,或可成功實施明星代言戰(zhàn)略。
文:夏天