火星人集成灶在浙江杭州舉行的一場名叫“搶倉庫”專場活動中,共銷售了87臺集成灶,其中蒸箱款產(chǎn)品達到了31臺。
據(jù)杭州負(fù)責(zé)人介紹:“在杭州市場,蒸箱款集成灶一經(jīng)推出就引起了消費者濃厚的興趣。經(jīng)消費者深入了解后,銷量逐步上升。目前,蒸箱款集成灶已經(jīng)占到了整個銷量的35%以上。”
火星人是蒸箱款集成灶的開創(chuàng)者
說起蒸箱款集成灶,我們不得不提一下它的開創(chuàng)者。
2015年,正是由火星人集成灶創(chuàng)新性地將蒸箱整體嵌入到集成灶當(dāng)中,推出一款名為X2Z的產(chǎn)品,從而開創(chuàng)了細分行業(yè)中的一個新品類。
火星人集成灶消費者調(diào)研數(shù)據(jù)中顯示,有34%的集成灶用戶希望在集成灶中加入蒸的功能。這一點也與嵌入式
廚電步入快速發(fā)展時期的行業(yè)趨勢相契合。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示:2015年,嵌入式蒸箱銷售同比增長率為63.9%。2016年1-8月份,嵌入式蒸箱的零售額達到了11.7億元,零售額增速高達104.9%,零售量達到了18.8萬臺。
果不其然,在短短的一年多時間內(nèi),X2Z就占據(jù)了火星人集成灶26%的銷售占比。
火星人是第三代集成灶的代表
購買集成灶,首先需要對集成灶的代際更迭有所了解。根據(jù)集成灶行業(yè)的發(fā)展歷史來看,第一代集成灶是深井環(huán)吸式集成灶,第二代是側(cè)吸下排式集成灶。如今,第三代集成灶就是以火星人為代表的蒸箱集成灶。
第三代集成灶兼具高效吸油煙效果,實用蒸箱功能和高度模塊化設(shè)計。2016年整個集成灶行業(yè)風(fēng)生水起,一方面得益于行業(yè)的市場普及,更重要的原因是得益于第三代集成灶的出現(xiàn)。至此,集成灶產(chǎn)品功能、工藝、外觀等實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
2016年8月,火星人推出了旗艦產(chǎn)品X7的蒸箱款新品X7Z。一邊是火星人每賣出100臺集成灶中就占據(jù)57臺銷量的機王,另一邊則是顛覆了集成灶傳統(tǒng)結(jié)構(gòu),帶有大容量蒸爐的創(chuàng)新功能,火星人希望這種機王+新寵的結(jié)合,能夠起到1+1>2的市場效果。
從線下到線上,產(chǎn)品全覆蓋
目前,火星人共有X2Z、X7Z、X3Z和E5Z四款蒸箱款集成灶產(chǎn)品,形成了在蒸箱款集成灶領(lǐng)域離中端到高端的全覆蓋?;鹦侨思稍钕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,現(xiàn)在火星人集成灶的銷量中,已經(jīng)有30%是來自于蒸箱款集成灶,該類型的產(chǎn)品具有很大的發(fā)展空間。
火星人集成灶之所以能夠在成立五六年的時間內(nèi),實現(xiàn)后來者居上,銷售規(guī)模躍居行業(yè)前三,最重要的一點在于其死磕產(chǎn)品,注重品質(zhì)和服務(wù)。也正是這種在核心競爭力的不斷塑造和優(yōu)化,才能讓這家企業(yè)成為蒸箱款集成灶的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者。而隨著集成灶行業(yè)的日益發(fā)展,火星人未來在產(chǎn)品上的優(yōu)勢或?qū)⑦M一步顯現(xiàn)。
編輯:中國集成灶網(wǎng)—露為霜