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億田智能如何通過品類創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長?

2021-12-07 來源:集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):1485 手機(jī)訪問:集成灶在線
億田集成灶

億田集成灶

公司名稱:億田智能廚電股份有限公司

門店數(shù)量:900+ 基本投資:20-30萬

從2021年12月上市至今,億田智能股價(jià)一路走高,在競爭白熱化的家電領(lǐng)域,億田無疑成為了家電股中的“成長型績優(yōu)股”。尤其是今年以來,作為房地產(chǎn)的下游行業(yè),受制于地產(chǎn)政策的多項(xiàng)利空,家電板塊的股價(jià)并不理想。截止12月6日,家電行業(yè)今年以來的跌幅已超過20%。即便如此,億田智能的股價(jià)今年仍實(shí)現(xiàn)了近70%增長的好成績,且最高漲幅已接近100%。
億田智能股價(jià)持續(xù)上漲的背后,究竟是什么原因呢?我們再看另一組數(shù)據(jù),或許就能窺見一些端倪。根據(jù)蓋得雙十一家電趨勢報(bào)告數(shù)據(jù),蒸烤獨(dú)立集成灶品類較去年增長了248%。而億田智能,恰好是該品類的開創(chuàng)者與引領(lǐng)者。在價(jià)值投資理論中,上市公司的股價(jià)與其業(yè)績與成長性是分不開的。一個(gè)品類的引領(lǐng)者,相比同行競爭者,無疑會(huì)得到更高的估值和溢價(jià)空間。
億田智能如何通過品類創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長?
增速行業(yè)NO.1!亮眼成績展現(xiàn)增長延續(xù)性
上市公司每個(gè)季度業(yè)績報(bào)告往往是市場、行業(yè)與投資者們了解企業(yè)的的第一窗口,同時(shí),也是公司內(nèi)部對其在品牌、產(chǎn)品戰(zhàn)略方面最直接的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。10月28日,億田智能公布三季度財(cái)報(bào),報(bào)告期內(nèi),億田實(shí)現(xiàn)營收8.09億元,同比增長68.6%,相比其他三家集成灶上市企業(yè)的營收增速,億田穩(wěn)居行業(yè)首位。
而這樣的成績,并不是億田智能的一次偶然事件。事實(shí)上,近幾年來,作為行業(yè)中非常具有代表性的品牌,億田智能也充分受益于行業(yè)的高速增長,并始終保持著高于行業(yè)的增速在持續(xù)成長。2016-2020年,億田智能的營業(yè)收入從 3.3 億元增長到 7.16億元,歸母凈利潤規(guī)模也從0.36億元增長至1.44億元,四年?duì)I收、歸母凈利CAGR分別達(dá)21.2% 和40.9%。如今2021年,公司營收再次提速,單三季度實(shí)現(xiàn)營收3.08億元,同比+40.68%;歸母凈利潤0.64億元,同比+105.12%。連年的高速增長,展現(xiàn)了億田智能在業(yè)績方面的高度延續(xù)性,也顯示了作為行業(yè)頭部品牌,億田與日俱增的企業(yè)實(shí)力,同時(shí),也是億田智能近年來在產(chǎn)品方面積極創(chuàng)新所取得的成果的有力證明。
億田智能如何通過品類創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長?
洞察新時(shí)代消費(fèi)習(xí)慣,識別老品類痛點(diǎn),開創(chuàng)蒸烤獨(dú)立全新賽道
這個(gè)時(shí)代,人們的消費(fèi)理念在發(fā)生全面變化。突出表現(xiàn)是,高品質(zhì)產(chǎn)品不斷擴(kuò)充,消費(fèi)者對體驗(yàn)要求更高,這為企業(yè)帶來了全新機(jī)遇和挑戰(zhàn)??v觀此起彼伏的消費(fèi)巨浪,主線其實(shí)很簡單。不管消費(fèi)理念如何變化,優(yōu)秀產(chǎn)品永遠(yuǎn)是企業(yè)增長的基石。
那么,該如何打造優(yōu)秀產(chǎn)品?億田智能給出的答案很簡單——品類創(chuàng)新。
近年來隨著消費(fèi)升級,性能更優(yōu)的集成灶產(chǎn)品頗受歡迎,尤其是具有更多烹飪屬性的蒸烤類集成灶,更是成為了廚電產(chǎn)品中的大熱門。初代蒸烤類集成灶的產(chǎn)品形態(tài)都是清一色的蒸烤一體集成灶,各家產(chǎn)品無論是在形態(tài)上或是功能上都相差不大。盡管各大品牌都意識到了同質(zhì)化的問題,也確實(shí)有所動(dòng)作,紛紛圍繞產(chǎn)品的外觀和性能進(jìn)行著所謂的“升級”,然而從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面來看,并沒有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。
而這一局面的扭轉(zhuǎn),是在2019年3月,億田智能基于時(shí)下人們快節(jié)奏的生活方式,洞察到消費(fèi)者對于烹飪效率方面的訴求,顛覆式地將集成灶產(chǎn)品的下柜空間重新整合,將蒸箱與烤箱分開,推出了震撼行業(yè)的S8蒸烤獨(dú)立集成灶。而這一創(chuàng)新之舉,也為億田智能自身帶來了業(yè)績上的增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021中國蒸烤獨(dú)立集成灶發(fā)展趨勢白皮書》中顯示,2019-2020年間,億田蒸烤獨(dú)立集成灶零售額和零售量占比分別達(dá)到了74.2%、71.6%。并且,在億田上半年的銷量中,蒸烤獨(dú)立品類的銷量已經(jīng)占據(jù)億田智能總銷量的20%以上??梢哉f,億田智能在蒸烤獨(dú)立方面的布局,為自身打造了強(qiáng)有力的第二增長極。
億田智能如何通過品類創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長?
沒有一勞永逸的品類創(chuàng)新,只有持續(xù)構(gòu)筑壁壘、領(lǐng)跑行業(yè)的品類之王
而品類創(chuàng)新,并不是說創(chuàng)建了新品類就可以持續(xù)享受品類紅利。縱觀各個(gè)行業(yè)的商業(yè)發(fā)展史,我們發(fā)現(xiàn),其實(shí),在很多品類中,我們熟知的品牌并不是其品類創(chuàng)造者,大量的品類創(chuàng)新者反而湮沒在商業(yè)競爭的洪流中。舉幾個(gè)典型的例子:1993年,IBM Simon便創(chuàng)造了最原始的智能手機(jī),但真正讓智能手機(jī)廣泛應(yīng)用的卻是2007年的iPhone;通用汽車Impact早在1990年就提出了“智能電動(dòng)汽車”的概念,然而讓這一概念走入大眾視野的品牌是特斯拉。可能是基于時(shí)代的因素,或是技術(shù)的限制,當(dāng)時(shí)的一些品類創(chuàng)造者并沒有在其創(chuàng)造的品類中激起什么水花,反而是為他人做了嫁衣。
億田非常了解,品類創(chuàng)新是企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長的最重要的途徑,而持續(xù)的創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)更持久的增長。當(dāng)?shù)谝慌_S8蒸烤獨(dú)立集成灶的出現(xiàn)在行業(yè)和市場中引起震動(dòng)后,億田乘勝追擊,又相繼研發(fā)推出S8E、S8G、S8GS、S8S等等一系列蒸烤獨(dú)立產(chǎn)品,全面覆蓋中高端、高端受眾。
如今,在越來越多品牌入局蒸烤獨(dú)立集成灶品類的情況下,億田智能更加注重技術(shù)研發(fā),并充分運(yùn)用其獨(dú)有的下置風(fēng)機(jī)專利技術(shù),通過產(chǎn)品不斷升級迭代的方式,構(gòu)筑出其在品類中堅(jiān)固的護(hù)城河。
與此同時(shí),整個(gè)社會(huì)的數(shù)字化、智能化水平不斷提高,億田契合消費(fèi)者的訴求,針對產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)行更新,讓智能化更為深入。今年5月,億田攜“無人廚房”智能烹飪管家S9新品亮相上海國際廚衛(wèi)展,提出“冰蒸一體”的全新概念,通過 APP 遠(yuǎn)程操控,提前冷藏鎖鮮,飯前遠(yuǎn)程預(yù)約蒸煮,到家即可開飯,為廣大都市上班族群體大大節(jié)省了在烹飪中所耗費(fèi)的時(shí)間,提供了更便捷的廚房解決方案,同時(shí)也坐穩(wěn)了其在“雙腔”集成灶的引領(lǐng)者地位。
品類創(chuàng)新從來就不是一樁一勞永逸的生意,新品類的打造不僅僅要基于對需求的把握,更是一場持久的戰(zhàn)役。億田智能通過持續(xù)的升級迭代,構(gòu)筑出了其品牌自身的強(qiáng)大護(hù)城河,才得以在創(chuàng)造新物種之后持續(xù)領(lǐng)跑品類,從而帶動(dòng)業(yè)績的持續(xù)增長。
編輯:集成灶在線--蘭羽

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