戰(zhàn)略營(yíng)銷觀察家段傳敏表示，在衡量是否為高端品牌的過(guò)程中，一個(gè)核心原則應(yīng)該是考察其是否具有品牌溢價(jià)。
近年來(lái)，隨著消費(fèi)觀念升級(jí)，在滿足各項(xiàng)功能之外，用戶更傾向于追求顏值、追求品味、追求質(zhì)量、追求口碑。背后映射的便是消費(fèi)者逐步拋開(kāi)性價(jià)比，轉(zhuǎn)向盡管可能帶來(lái)一定溢價(jià)、但更有品牌背書(shū)的高端化產(chǎn)品。與此同時(shí)，十四五規(guī)劃以來(lái)，關(guān)于消費(fèi)層面的利好政策不斷釋放，讓更多消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注高端化產(chǎn)品。
錨定高端
廚電，并在此領(lǐng)域深耕近20年、取得斐然成績(jī)的
森歌集成灶，如今迎來(lái)新的時(shí)代和風(fēng)口。那么，它究竟如何抓住機(jī)遇，保持強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力，在高端市場(chǎng)擁有強(qiáng)勢(shì)統(tǒng)治力的？“硬核”森歌自有一套打法。
“硬核”科研實(shí)力，為高端化保駕護(hù)航
企業(yè)發(fā)展，品質(zhì)先行。“再好的營(yíng)銷也是要以產(chǎn)品作為基礎(chǔ)的，只有好的品質(zhì)，才是我們蒸烤集成灶產(chǎn)品在市場(chǎng)上立得住，經(jīng)得住考驗(yàn)的根本前提。”森歌董事長(zhǎng)范德忠先生曾在采訪中表示。
為保證產(chǎn)品質(zhì)量，背后的科研實(shí)力不容小覷，這往往也是品牌能否致勝、保持旺盛生命力的決定性因素。森歌集成灶能夠保持行業(yè)領(lǐng)先，并在發(fā)展初期就定位高端，倚重的科研實(shí)力就足夠“硬核”，在此背景下，森歌集成灶坐擁多重“身份”和“標(biāo)簽”。
作為集成灶智能化的領(lǐng)導(dǎo)者，森歌集成灶早在2018年便率先打造了行業(yè)首個(gè)工業(yè)4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)園。森歌集成灶不僅全線引進(jìn)全球先進(jìn)智能制造設(shè)備，并配合ERP、CRM等信息化管理系統(tǒng)，從研發(fā)到生產(chǎn)、從銷售到倉(cāng)儲(chǔ)物流，實(shí)現(xiàn)全鏈路的自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)。不僅實(shí)現(xiàn)了降本增效，在產(chǎn)品精密上更是精益求精。
作為集成灶精工品質(zhì)的標(biāo)桿者，森歌擁有CNAS國(guó)家認(rèn)可和Intertek授權(quán)雙重認(rèn)證衛(wèi)星實(shí)驗(yàn)室，參與了二十多項(xiàng)國(guó)家、行業(yè)、地方標(biāo)準(zhǔn)的起草和修訂，同時(shí)連續(xù)多年榮獲浙江制造“品字標(biāo)”認(rèn)證，成為浙江制造企業(yè)高品質(zhì)高水平的移動(dòng)名片。
而作為集成灶先進(jìn)技術(shù)的獨(dú)創(chuàng)者，森歌集成灶更是實(shí)至名歸。不僅相繼和國(guó)內(nèi)眾多高校、科研院所聯(lián)合研究，在集成灶行業(yè)打造產(chǎn)學(xué)研相融合的范本，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)不斷打磨技術(shù)，更是擁有近400項(xiàng)技術(shù)專利，其中不少都是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)或獨(dú)創(chuàng)，強(qiáng)勢(shì)位列集成灶行業(yè)的三好優(yōu)等生。
當(dāng)然，以上也只是森歌集成灶眾多標(biāo)簽和光環(huán)中的部分代表，森歌集成灶還將斬獲怎樣的其他殊榮，值得期待。
“硬核”明星爆品，顛覆性創(chuàng)新再上新臺(tái)階
歷經(jīng)近20年成長(zhǎng)歷程，森歌從摸索前行到引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，步履穩(wěn)健。在此其中，森歌不斷創(chuàng)新升級(jí)、迭代強(qiáng)化性能，留下無(wú)數(shù)扛打之作，比如i9超級(jí)魔方智能蒸烤集成灶、達(dá)到母嬰級(jí)消毒標(biāo)準(zhǔn)的i3ZK集成灶等。這背后就在于森歌能夠顛覆性突破，洞察消費(fèi)變化、踩準(zhǔn)高端化、智能化行業(yè)變革，站在用戶角度，打造優(yōu)質(zhì)的廚房環(huán)境。
在科技發(fā)展蓬勃浪潮下，森歌集成灶集合多種智能黑科技，成功開(kāi)啟智能廚房新紀(jì)元，帶來(lái)的i9超級(jí)魔方智能蒸烤集成灶，頭部搭載10寸智能大屏，并且內(nèi)置森歌自主研發(fā)的4.0i-SENG智能烹飪系統(tǒng)，將智能菜譜、手機(jī)APP、語(yǔ)音智控等物聯(lián)智能操作集于一身，一屏掌控全局，為消費(fèi)者帶來(lái)至尊體驗(yàn)。
與此同時(shí)，當(dāng)下食安問(wèn)題頻發(fā)，消費(fèi)者開(kāi)始更加注重飲食健康，森歌集成灶“對(duì)癥下藥”，從廚房源頭解決根本性問(wèn)題。為消費(fèi)者奉上森歌i3ZK，一經(jīng)上市，不僅贏得銷量與口碑齊飛，也再次讓行業(yè)和消費(fèi)者見(jiàn)證森歌集成灶的高端與魅力。
據(jù)悉，i3ZK助力森歌旗艦店拿下大牌家電第一、廚房大店行業(yè)店鋪第一，而且在618、雙11等購(gòu)物狂歡節(jié)中銷量拔得頭籌。此外，根據(jù)《集成灶評(píng)測(cè)技術(shù)規(guī)范》、《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》測(cè)評(píng)結(jié)果表明，i3ZK集成灶產(chǎn)品的技術(shù)規(guī)范達(dá)標(biāo)程度完全符合母嬰級(jí)消毒標(biāo)準(zhǔn)，突破了目前行業(yè)中普遍的二星級(jí)國(guó)際消毒標(biāo)準(zhǔn)。
“硬核”產(chǎn)品矩陣，全方位擊穿消費(fèi)群體
隨著中國(guó)消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)顯著改變，以及Z世代消費(fèi)群體快速崛起，單一品類、單個(gè)商品的功能性消費(fèi)已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者，多元化、個(gè)性化、場(chǎng)景化的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，森歌自不例外，未雨綢繆，并早早布局。
首先，在滿足多元化、個(gè)性化方面，森歌集成灶產(chǎn)品線已覆蓋集成灶、集成洗碗機(jī)、集成水槽、嵌入式洗碗機(jī)、嵌入式蒸烤箱、燃?xì)鉄崴?、高端不銹鋼櫥柜7大類廚電產(chǎn)品，全方位“圍獵”新時(shí)代消費(fèi)者。
其次，在打造廚房場(chǎng)景化、構(gòu)建廚房整體生態(tài)方面，森歌在業(yè)內(nèi)率先開(kāi)啟集成廚電套系化產(chǎn)品戰(zhàn)略，提出“1個(gè)理想廚房，2臺(tái)森歌剛好”的理想廚房理念，并推出以“集成灶+集成洗碗機(jī)+不銹鋼廚柜”所組成的“集成烹飪中心+集成凈洗中心+集成存儲(chǔ)中心”三大中心，帶給消費(fèi)者非凡享受。
而這里不得不提的便是森歌集成灶的黃金搭檔——森歌i5ZKZ-G獨(dú)立蒸烤集成灶+U5除菌集成洗碗機(jī)的套系化高端廚電，兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為消費(fèi)者描繪出了全新的理想廚房生活樣式。
森歌i5ZKZ-G獨(dú)立蒸烤集成灶采用低噪音設(shè)計(jì)、高轉(zhuǎn)速電機(jī)、風(fēng)輪、加厚玻璃面板等，細(xì)節(jié)更顯精致簡(jiǎn)約。同時(shí)采用直流變頻電機(jī)，動(dòng)力強(qiáng)勁，20立方米每分的強(qiáng)大吸力，讓油煙無(wú)所遁形。此外，森歌i5ZKZ-G獨(dú)立蒸烤集成灶擁有智能菜譜功能，讓小白也能搖身一變成為家庭大廚。
如果說(shuō)，森歌i5ZKZ-G滿足了對(duì)烹飪的所有想象，那么森歌U5集成洗碗機(jī)，則更像是黃金輔助，讓后續(xù)的洗存操作無(wú)憂。
森歌U5集成洗碗機(jī)創(chuàng)新性地將除菌洗碗機(jī)、果蔬海鮮清洗機(jī)、抑菌存儲(chǔ)柜、垃圾處理機(jī)、水槽完美集成。值得注意的是，這也是首臺(tái)擁有四星級(jí)消毒標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的集成洗碗機(jī)，通過(guò)高溫除菌洗+PTC烘干+UV紫外線抑菌+72h新風(fēng)鮮存，構(gòu)成四重除菌系統(tǒng)，讓安全不再僅僅停留在空喊口號(hào)。
“分則各自為王，合則天下無(wú)雙。”這句用來(lái)形容森歌i5ZKZ-G&U5組合，再合適不過(guò)。可以看得出，兩個(gè)單品在各自領(lǐng)域顛覆創(chuàng)新之外，通過(guò)套系集成化的方式，打破傳統(tǒng)廚房固有場(chǎng)景，將烹飪和凈洗存各自為戰(zhàn)的功能極致融合，打通烹-洗-存全鏈路，集中解決餐前餐后各項(xiàng)繁雜問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)充分的個(gè)性化、場(chǎng)景化、智能化。
結(jié)語(yǔ)：毋庸置疑，森歌已經(jīng)站在廚電高端化的第一梯隊(duì)，而如何保持這份優(yōu)勢(shì)繼續(xù)在行業(yè)中馳騁，我們拭目以待。但無(wú)論如何前進(jìn)，可以肯定的是上述種種“硬核”操作，都是森歌發(fā)展賴以的堅(jiān)定基石。
