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集成灶企業(yè)若要逆勢(shì)擴(kuò)張 企業(yè)差異化必不可擋

時(shí)間:2014-09-23  來(lái)源:中國(guó)廚電網(wǎng)  閱讀:291
內(nèi)容簡(jiǎn)要:  目前,廚電賣(mài)場(chǎng)以及各大集成灶品牌都開(kāi)始全面升級(jí),集成灶企業(yè)亦需順勢(shì)而上,加強(qiáng)產(chǎn)品線(xiàn)的發(fā)展,但是眾所周知,當(dāng)下集成灶等
  目前,廚電賣(mài)場(chǎng)以及各大集成灶品牌都開(kāi)始全面升級(jí),集成灶企業(yè)亦需順勢(shì)而上,加強(qiáng)產(chǎn)品線(xiàn)的發(fā)展,但是眾所周知,當(dāng)下集成灶等廚電建材市場(chǎng)并沒(méi)有往年那么火熱,因?yàn)槭艿兔缘纳嫌畏慨a(chǎn)樓市的影響,下游廚電市場(chǎng)的日子也并不見(jiàn)得好過(guò),但是部分廚電賣(mài)場(chǎng)和企業(yè)反而選擇了逆市擴(kuò)張。為何在逆市中反而會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的擴(kuò)店、升級(jí)、改造呢?多個(gè)集成灶品牌負(fù)責(zé)人向記者表示,在旺季之時(shí),賣(mài)場(chǎng)攤位搶手,需要很長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì),等三五年都有可能,且賣(mài)場(chǎng)也會(huì)擔(dān)心品牌過(guò)多裝修會(huì)影響形象和生意。但如今,大形勢(shì)不好的情況下,有品牌收縮,賣(mài)場(chǎng)也會(huì)進(jìn)行調(diào)整,剛好就給了這些有意擴(kuò)張的集成灶企業(yè)機(jī)會(huì)。


 
      對(duì)于賣(mài)場(chǎng)而言,在經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)和淘汰之后,逆市拿店的品牌,無(wú)論是產(chǎn)品、服務(wù)、管理水平和資金管控能力至少都還不錯(cuò),一方有意拿店,另一方又有空缺,雙方的結(jié)合正是你情我愿,一拍即合。對(duì)于一些原先不知名集成灶品牌的逆市擴(kuò)張,專(zhuān)家表示,敢在逆市時(shí)入場(chǎng),說(shuō)明這些集成灶企業(yè)對(duì)自身的管理、服務(wù)、產(chǎn)品有相當(dāng)信心。而選擇在大賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張,既與品牌的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān),也能借知名賣(mài)場(chǎng)之力,提升品牌知名度拓展市場(chǎng)。不過(guò)他也提醒,此時(shí)雖然進(jìn)賣(mài)場(chǎng)相對(duì)容易一些,但它們面臨的經(jīng)營(yíng)壓力和競(jìng)爭(zhēng)壓力也會(huì)比較大。

      無(wú)論是賣(mài)場(chǎng)還是品牌,在提到升級(jí)原因之時(shí)都會(huì)提到“變化”二字。市場(chǎng)形勢(shì)是最能感受到的直觀(guān)因素。逆市之中,這種改造升級(jí)表現(xiàn)得更加明顯。市場(chǎng)逼得大家走差異化道路,由此會(huì)出現(xiàn)各種調(diào)整。 如今市場(chǎng)消費(fèi)兩極分化的趨勢(shì)很厲害,要么是滿(mǎn)足便宜、實(shí)用、輕設(shè)計(jì)的剛需需求,要么是有品牌價(jià)值、有設(shè)計(jì)美感、有格調(diào)的包含一定精神需求的高端產(chǎn)品。在這種形勢(shì)的催動(dòng)下,有品牌降價(jià)求量,有高端設(shè)計(jì)能力的集成灶企業(yè)自然會(huì)往高走,吸納高端客群。品牌往高走也是市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果,品牌和賣(mài)場(chǎng)會(huì)根據(jù)消費(fèi)群體的需求能力來(lái)進(jìn)行自然調(diào)整。

      消費(fèi)者的需求也是升級(jí)的推動(dòng)力之一。北京市政府加強(qiáng)環(huán)境治理工作要求的背景之下,不升級(jí)就意味著可能被淘汰。而近年來(lái)消費(fèi)者的需求也在不斷提升。要求廚電賣(mài)場(chǎng)在外觀(guān)上更加現(xiàn)代、高端;管理上,科學(xué)、規(guī)范。

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