集成灶行業(yè)需加大營銷力度，跨界營銷亦是良策

　　目前，跨界營銷已經成為集成灶企業(yè)營銷的一種潮流和趨勢。當然，跨界營銷固然能幫助集成灶廠家發(fā)展，但是具體問題具體分析，不同情況的集成灶廠家應根據自己的情況來定營銷策略。企業(yè)要生存和發(fā)展，僅僅做好分內的事還不夠，還需要懂得跟其他企業(yè)合作。

      縱觀我國集成灶行業(yè)，作為一種新型營銷模式的跨界營銷已經初露鋒芒了，一些集成灶品牌企業(yè)紛紛試水跨界營銷，并取得不錯的成績。比如說，某品牌企業(yè)發(fā)起的聯(lián)合家具、集成灶等行業(yè)品牌的跨界營銷模式等，據了解部分集成灶企業(yè)創(chuàng)新性地嘗試“多條腿”走路，分散了自身的經營風險的同時，也集聚了更多的客戶資源，創(chuàng)造了新的利潤增長點。但實際上，在集成灶行業(yè)并非所有跨界營銷活動能夠達到預期目的。因為目前我國集成灶企業(yè)的跨界營銷經驗尚淺，且集成灶行業(yè)的產品同質化嚴重以及品牌化還發(fā)展不夠成熟，增加了企業(yè)跨界營銷的難度。為此，集成灶企業(yè)要想成功地跨界，就要不斷優(yōu)化自身的產品、品牌、發(fā)展戰(zhàn)略、運作模式、團隊等，才能達到 1+1>2的效果。

      低關注度是集成灶行業(yè)營銷的一個致命硬傷，絕大部分消費者只有在有裝修需求的時候才愿意關注集成灶產品或品牌的信息，即使在日常生活中消費者時時刻刻都會接觸到集成灶產品，但由于集成灶產品logo不會印在集成灶表面上，這就決定了集成灶產品或品牌不會受關注。但是，關注度決定了知名度，可以說，提升集成灶品牌的關注度成為集成灶商家制勝的關鍵。

      要提升集成灶品牌的關注度，就需要靠一系列營銷策略的制定和執(zhí)行進行推廣。對于低關注度的集成灶行業(yè)而言，跨界營銷無疑是一個進入消費者眼球的捷徑。集成灶企業(yè)需要打破傳統(tǒng)的營銷思維模式，可以跨界體育、娛樂等熱門行業(yè)來提高關注度，從而吸引更多用戶關注，獲得更大的知名度和市場份額。