欣探長丨行業(yè)先行者，浙江美大是如何構(gòu)建品牌摩天大樓的？兩個(gè)維度，深度解讀！

我想一定有很多人會(huì)回答——浙江美大！

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承古人之創(chuàng)造，開時(shí)代之生面，2003年浙江美大用一臺(tái)集成灶開辟了一個(gè)廚房新時(shí)代，而后便一直擔(dān)當(dāng)著領(lǐng)路人的角色，品牌及企業(yè)的綜合實(shí)力遙遙領(lǐng)先。

那么今天就讓我們一起感受一下這家“航母企業(yè)”的超級(jí)實(shí)力以及超強(qiáng)魅力。

前不久美大發(fā)布2021半年報(bào)告，報(bào)告披露浙江美大今年上半年的營收為9.09億元，凈利2.54億元，分別同比增長40.69%和49.15%，其凈利在集成灶上市企業(yè)中仍是一馬當(dāng)先。針對(duì)半年報(bào)，浙江美大表示公司上半年以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向，通過加大技術(shù)創(chuàng)新、加快產(chǎn)品升級(jí)及新品研發(fā)，加速線上線下多元銷售渠道拓展，優(yōu)化和加強(qiáng)品牌宣傳建設(shè)，進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)管理創(chuàng)新等有力措施實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長和經(jīng)營質(zhì)量大幅度提升。

可以這么說，浙江美大的表現(xiàn)一直很穩(wěn)健，穩(wěn)步向上，韌性極強(qiáng)。集成灶從無人問津到火爆市場，作為創(chuàng)造者的美大一直默默堅(jiān)守，以持續(xù)不斷的創(chuàng)新研發(fā)為行業(yè)輸送活力，于2020年年底推出的美大全系列直流變頻集成灶就備受矚目。

據(jù)了解，美大變頻集成灶采用直流電機(jī)，搭載變頻驅(qū)動(dòng)芯片和自主研發(fā)變頻控制軟件黃金組合，使集成灶的性能得到了全面升級(jí)，解決了更多尚存的廚房痛點(diǎn)，比如噪音問題、能耗問題、吸油煙效果、產(chǎn)品壽命問題等等。創(chuàng)新產(chǎn)品核心技術(shù)，打破行業(yè)技術(shù)壁壘，直流變頻技術(shù)必將引領(lǐng)集成灶行業(yè)的發(fā)展方向。還值得一提的是，近期美大集成灶直流變頻控制軟件系統(tǒng)獲得了12項(xiàng)計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)，美大超高的技術(shù)實(shí)力和研發(fā)水平在此足以體現(xiàn)。

新時(shí)代，面對(duì)驟變的市場環(huán)境，美大憑借敏銳的洞察力和強(qiáng)大自主科研能力，為消費(fèi)者的品質(zhì)生活帶去更多選擇。也正是如此，美大永葆競爭活力，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)為終端門店不斷帶去“利好”。

雖為老牌企業(yè)，但浙江美大的品牌營銷戰(zhàn)略絲毫不“守舊”。今年6月，一曲唐宮夜宴引得萬人圍觀，浙江美大攜手鄭州歌舞劇院頂流IP《唐宮夜宴》開啟品牌跨界之戰(zhàn)。

一臺(tái)《美大奇妙夜》將美大集成灶-中國美廚房的“至凈、至靜、至美、智慧”演繹的淋漓盡致，通過文化之美與科技之美的融合、碰撞，將美大獨(dú)特的品牌形象深入人心。一場夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，全面展示了美大的品牌文化，可見美大對(duì)打造國貨品牌的信心，也可見美大秉承健康廚房的初心。

一直以來，美大專注集成灶領(lǐng)域，以解決中廚房痛點(diǎn)為己任，通過集成灶的品類優(yōu)勢(shì)徹底改變傳統(tǒng)廚房理念和廚房生活環(huán)境?；?0多年的企業(yè)沉淀，美大具備強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，線下渠道布局完善，盈利能力領(lǐng)先，憑借多年的廣告營銷和線下口碑積累構(gòu)筑了強(qiáng)大的品牌護(hù)城河，其品牌影響力在業(yè)內(nèi)一騎絕塵。

近幾年，美大加大品牌投入，高鐵、高炮、機(jī)場等高曝光地皆可見美大的身影，線上線下同步發(fā)力，比如近期，美大又?jǐn)y手天貓、京東、蘇寧易購布局發(fā)力下沉市場，全面搶占消費(fèi)心智，深度挖掘品牌增長的“第二引擎”。憑借強(qiáng)勁的品牌影響力和深厚的品牌實(shí)力，浙江美大以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)培育用戶心智，開拓新藍(lán)海勢(shì)在必得。

躬逢盛世，這是美大的時(shí)與勢(shì)，深厚的根基、強(qiáng)勁的品牌動(dòng)能、極具全局觀的戰(zhàn)略目光，高山難阻其志，澗深難斷其行，浙江美大緊抓時(shí)代機(jī)遇，篤行致遠(yuǎn)！

浙江美大，經(jīng)銷商和消費(fèi)者身后的堅(jiān)實(shí)后盾！

文：集成灶在線—丸百萬